亲爱的游戏迷们，你是否曾好奇过，那些在各大应用商店排行榜上名列前茅的游戏，究竟是如何脱颖而出的？没错，答案就是——买量！是的，你没听错，就是那个看似简单却又充满学问的“买量”策略。今天，就让我带你一探究竟，揭秘游戏行业背后的买量秘密。
买量，一场没有硝烟的战争
在游戏行业，买量就像是一场没有硝烟的战争。随着市场竞争的日益激烈，各大游戏厂商纷纷使出浑身解数，只为在众多游戏中脱颖而出。而买量，正是这场战争中的关键武器。
据Insightrackr发布的《2024年微信小游戏买量获客报告》显示，2024年微信小游戏广告投放创意数量超过470万条，数量较去年同期增长超100%。这背后，是游戏厂商们对买量的疯狂投入。
天价投放，内卷成常态
“天价”投放，已经成为游戏买量市场的常态。数据显示，2024年上半年，89家上市游戏公司在推广营销一项上共花费了超500亿元，同比增长了15%。其中，冰川网络上半年的营销成本甚至超过公司的净利润。
这种“天价”投放的背后，是游戏厂商们对市场份额的激烈争夺。在存量市场中，想要获得增量，就必须吸引更多圈层的用户。而买量，正是实现这一目标的最直接手段。
降本增效，厂商们的突围之道
面对高昂的买量成本，厂商们开始寻求降本增效的突围之道。一方面，通过极致的压缩成本控制，提升素材生产效率；另一方面，利用创新的互动广告形式丰富用户体验，提升转化效率。
腾讯、网易、心动、雷霆等头部厂商，都在收缩战线，控制开支。同时，一些平台也在洞悉市场诉求后，推出降本增效的利器，帮助厂商高效投放。
创意素材，买量的关键
在游戏买量环节中，创意素材是直接影响广告投放效果的关键。优秀的广告素材可以令投放效果事半功倍。
据Insightrackr数据显示，2024年全球游戏行业移动广告素材中，图片素材占比约为38.78%。可见，图片创意素材在买量阶段的重要性。
首发大推的产品，日均数百到上千的素材量并不罕见。背后是实打实的人力、消耗成本的投入。
未来展望：AI技术赋能游戏营销
面对即将到来的新机遇和挑战，AI技术在游戏产业中的应用值得我们进一步期待。不仅是游戏中NPC行为优化、游戏开发效率提升，都将极大激发行业创新潜力。
此外，内容上，有《黑神话》作为成功标杆，依托于中国传统文化的丰厚底蕴，游戏内容将极大程度上得到丰富。我们期待游戏厂商能够打造出更多具有中国特色、具有文化影响力的游戏文化品牌。
游戏买量是一场没有硝烟的战争，也是一场充满挑战与机遇的旅程。在这个充满竞争的市场中，只有不断创新、降本增效，才能在买量这场战争中脱颖而出。而对于我们这些游戏迷来说，期待更多优质游戏的出现，享受游戏带来的快乐吧！
